Oppimistehtävä 1 - Sosiaalisen median käyttö

OPPIMISTEHTÄVÄ 1a) 

1990-luvun loppupuolella syntyneenä edustan juuri sitä Z-sukupolven laumaa, joka on kasvanut ja kehittynyt elektroniikkaa ja teknologiaa pullistelevassa maailmassa. Tämä väritti vahvasti etenkin varhaisnuoruuttani ja teini-ikääni, sillä nuo vuodet sijoittuivat aikaan, jolloin etenkin älypuhelimien, läppäreiden ja tablet-tietokoneiden kehitys otti melko suuria harppauksia lyhyen ajan sisässä. Siispä minäkin vartuin teiniksi ja teinistä aikuiseksi blogaten ja erilaisiin sosiaalisen median alustoihin tutustuen ja niihin koukuttuen. 

 Yksi noina vuosina minua selkeästi eniten koukuttanut sovellus on edelleen vahvasti läsnä elämässäni, enkä ole ainoa: Vuonna 2010 perustettu kuvien jakopalvelu ja sosiaalinen verkosto, Instagram, on pitänyt sitkeästi pintansa yhtenä puhelimeni käytetyimpänä sovelluksena vuodesta toiseen. Olen utelias ja huumorintajuinen ihminen, joka nauttii estetiikasta ja on harrastanut lapsuudesta asti valokuvaamista ja kirjoittamista - ja juuri nämä ominaisuudet ovat sellaisia, joiden vuoksi suorastaan rakastan Instagrmia. Nautin toisten ihmisten tuottaman sisällön katselusta, tutkin erilaisia teematilejä ja opin niiden kautta toinen toistaan kiehtovampia asioita, naureskelen meemeille, julkaisen itse ottamiani kuvia ja kirjoituksia ja pidän yhteyttä myös niihin puolituttuihin ja sukulaisiin, joihin tuskin olisin muuten kontaktissa. 

 Instagramin hyödyllisyys ei kuitenkaan rajoitu vain yksityiselämääni ja vapaa-aikaani, vaan se tulee varmasti olemaan myös oleellinen osa tulevassa ammatissani. Opiskelen journalismia ja viestintää, ja vaikka minulla on siihen liittyen monenlaisia urahaaveita ja -suunnitelmia, olen lähestulkoon varma, että jokaisessa skenaariossa sosiaalinen media tulee olemaan suuressa roolissa. Tällä hetkellä minua kiinnostaa esimerkiksi toimia jonkin yrityksen viestintähenkilönä, ja tänä päivänä tämä tarkoittaa lähes väistämättä myös sisällöntuottamista ja markkinointia somessa - usein juuri Instagramiin painottuen.

 Teknologia kuitenkin kehittyy edelleen huimaa vauhtia, ja erilaisia sosiaalisen median alustoja putkahtelee maailmaan tämän tästä. Uskoisin siis, että Instagramin rinnalle nousee varmasti lähivuosina jokin toinenkin alusta, jota tullaan hyödyntämään aktiivisesti yritysviestinnässä. Miljoonien jo olemassaolevien sovellusten joukosta myös nousee tasaisin väliajoin sellaisia yllättäjiä, joille on jo mahdollisesti vuosiakin ollut olemassa oma aktiivinen käyttäjäkuntansa, mutta jostakin syystä laajempi yleisö ei ole löytänyt aiemmin niiden pariin. Yksi tällainen esimerkki on striimaukseen keskittynyt palvelu Twitch, joka esimerkiksi itselleni on ollut tähän asti melko tuntematon sovellus, mutta sen suosio on selkeästi nousemassa omien ystävieni keskuudessa. 

Twitchissä käyttäjä tuottaa livenä verkkoon suoratoistosisältöä, kuten videopelipelaamista, kokkaamista tai keskusteluohjelmia. Muut käyttäjät voivat seurata näitä striimauksiksi kutsuttuja lähetyksiä ja osallistua niihin esimerkiksi kommenttikentän kautta kommentoimalla. Twitchin suosio on nykyisin niin kova ja laaja, että striimausta tehdään kokopäivätyönäkin. Vaikka palvelu itsessään on niin sisällöntekijälle kuin -vastaanottajallekin täysin ilmainen, voi sen avulla tienata esimerkiksi vapaaehtoislahjoitusten ja mainosnäyttöjen kautta. Twitch voisi olla myös oman urani kannalta hyvinkin hyödynnettävissä oleva palvelu: Esimerkiksi yritys voi kommunikoida striimausten kautta hyvinkin käyttäjäläheisesti suoraan kohdeyleisönsä kanssa. Mielestäni yritysviestinnässä Twitchin hyödynnettävyyttä ei vielä ole ymmärretty - ainakaan Suomessa - sen täydessä potentiaalissaan.

OPPIMISTEHTÄVÄ 1b)

Journalismi ja viestintä on itsessään jo sellainen ala, joka toimii nykypäivänä lähes aina myös sosiaalisessa mediassa ja hyödyntää sen luomia mahdollisuuksia, onhan kyseessä etenkin viestinnän osalta vahvasti mediapainotteinen ala. Yksi journalismin saralla arvostettu tekijä, joka painottaa sisältöään verkkoon ja media-alustoille, on Yle Kioski. Se on myös omia henkilökohtaisia suosikkejani verkkomedian sisällöntuottajista.

Yle Kioski on Yleisradion uuden journalismin palvelu, joka tuottaa uutisia ja mediaa etenkin nuorelle kohderyhmälle suunnaten. Näin ollen se myös toimii painottuen sellaisille alustoille, joita etenkin nuoret käyttävät - esimerkiksi Instagramiin ja Youtubeen. Sen toimintastrategiana on tehdä sisältöä eri teematoimitusten kautta: journalistista sisältöä julkaistaan yhteiskunta-, huumori-, tiede-, ruoka-, ja pelikategorioiden alla. 

Yle Kioski perustettiin, jotta Yle tavoittaisi paremmin myös vaikeammin tavoitettavissa olevaa kohderyhmää, eli nuorta yleisöä. Tämä tavoite onkin täyttynyt vallan mainiosti: jo pelkällä Yle Kioski-Instagramtilillä on yli 64 tuhatta seuraajaa. Tili julkaisee vähintään yhden julkaisun päivässä, ja lisäksi esimerkiksi sen tekemä aktiivinen Story-julkaisusisältö on hyvin suosittua. Kioskin tyyli on trendikäs, tuore, objektiivinen ja usein jopa humoristinen. Journalistinen sisältö on laadukasta ja ajankohtaista olematta kuitenkaan puisevaa tai tylsää. Uutiset ja ajankohtaisasiat kerrotaan mielenkiintoisesti ja niin, että Instagramia nopeasti ja huolettomastikin selaileva nuori jää varmasti mielellään lukemaan päivän otsikoita. Etenkin Instagram-sisältö on myös hyvin interaktiivista ja osallistavaa; Kioskin tili pursuilee erilaisia kyselyitä, visoja ja haasteita. Oma mielipiteeni kohderyhmän edustajana ja journalistina on se, että Kioskin sisältö uppoaa kuluttajaan kuin veitsi voihin.

Toinen alallani vaikuttava, mielestäni erinomaisesti sosiaalista mediaa hyödyntävä yritys on nimeltään Content Corner. Kyseinen yritys on Helsingissä sijaitseva vaikuttajamarkkinointiin keskittyvä luova toimisto. Content Corneria pyörii tällä hetkellä 15 yrittäjän voimin, ja siitä tekee uniikin se, että jokainen yrittäjä toimii itse tai on toiminut ennen vaikuttajana esimerkiksi sosiaalisessa mediassa.

Content Corner on trendikäs ja tyylikäs luova yritys, ja myös sen someviestinnästä huokuu asiantuntevuus ja se, että yrittäjät ovat itse rautaisia alan ammattilaisia. Vaikka yrityksellä ei tällä hetkellä ole Instagram-seuraajia "kuin" vähän alle nelisentuhatta, on sen tuottama sisältö laadukasta, mielenkiintoista ja esteettisesti miellyttävää. Yritys nostaa somessaan esille esimerkiksi nuoria yrittäjiä ja trendikkäitä ravintoloita, mutta samalla sisältö on välillä hyvin maanläheistä ja matalalla kynnyksellä tehtyä: somesta löytyy esimerkiksi niin tyylivinkkejä kuin yrittäjien työpäiviä seuraavia Myday-storytallenteitakin. Tällaiset "kulissien takana"-kurkistukset ovat erinomainen markkinointikeino yritykselle; Seuraajasta tuntuu, että hän pääsee ikään kuin osaksi yrityksen arkea, mukaan johonkin intiimpimpään. Content Corner ei julkaise esimerkiksi feed-julkaisuja päivittäin, mutta se ei mielestäni ole ollenkaan haitallista, vaan heidän sisällöstään huokuu rentous sekä tietynlainen huolettomuus ja vaivattomuus, vaikka samanaikaisesti se on hyvin ammattimaisesti toteutettua.